谷歌周五同意以21億美元的價(jià)格收購(gòu)Fitbit，此舉使這 美國(guó)科技巨頭在可穿戴技術(shù) 域有了新的進(jìn)入，并幫助其應(yīng)對(duì)蘋果的挑戰(zhàn)。
健身追蹤器頂 制造商之 的交易與互聯(lián)網(wǎng)搜索 制造商尋求進(jìn) 步擴(kuò)展到硬件有關(guān)。
Fitbit聯(lián)合創(chuàng)始人兼 席執(zhí)行官詹姆斯·帕克（James Park）在兩 公司的 份聲明中說(shuō)：“我們已經(jīng)建立了 個(gè)值得信賴的品牌，可以為 超過(guò)2800萬(wàn)活躍用戶提供支持，這些用戶依靠我們的產(chǎn)品過(guò)上更健康，更積 的生活。”宣布交易。
“ Google是推進(jìn)我們使命的理想合作伙伴。”
谷歌設(shè)備和服務(wù)高 副總裁里克·奧斯特洛（Rick Osterloh）表示，這項(xiàng)交易意味著“將 好的硬件，軟件和AI結(jié)合在 起”，以將更多可穿戴設(shè)備推向市場(chǎng)。
奧斯特洛（Osterloh）在博客中說(shuō)：“ Google渴望創(chuàng)建能夠幫助人們?cè)鰪?qiáng)知識(shí)，成功，健康和幸福的工具。這 目標(biāo)與Fitbit長(zhǎng)期致力于健康并幫助人們過(guò)上更健康，更積 的生活的目標(biāo)保持 致。”發(fā)布。
兩 公司表示，F(xiàn)itbit平臺(tái)將保持“與平臺(tái)無(wú)關(guān)”的地位，并將繼續(xù)為Apple的iOS設(shè)備以及由Google Android系統(tǒng)提供支持的設(shè)備提供服務(wù)。
在蘋果與研究人員和使用可穿戴設(shè)備收集數(shù)據(jù)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)合作之后，這種合作還可以使Google擴(kuò)展到數(shù)字健康 域。
Technalysis Research 席分析師Bob O?Donnell說(shuō)：“ Google看到了數(shù)字醫(yī)療 域的重要機(jī)遇，但他們需要 套更強(qiáng)大的設(shè)備來(lái)適應(yīng)數(shù)字醫(yī)療環(huán)境。”
-Fitbit失去了動(dòng)力-
盡管Fitbit幫助普及了健身手環(huán)和追蹤器，但由于蘋果憑借其 暢銷的智能手表震動(dòng)了可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，近年來(lái)它已在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中失利。
研究公司IDC在2019年第二季度進(jìn)行的 項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)itbit在由中國(guó)小米，蘋果和中國(guó)華為緊隨其后的市場(chǎng)中排名第四。
Fitbit在2017年推出了自己的智能手表，但未能跟上2015年推出的Apple Watch的步伐。
谷歌在互聯(lián)網(wǎng)搜索 域的主導(dǎo)地位面臨著來(lái)自 監(jiān)管機(jī)構(gòu)的壓力，它 直在增加其硬件產(chǎn)品，包括 系列的Pixel智能手機(jī)和平板電腦以及連接的揚(yáng)聲器。
Google眼鏡項(xiàng)目失敗后，可穿戴設(shè)備小配件中基本上沒(méi)有Alphabet部門，但生產(chǎn)了這些設(shè)備制造商使用的WearOS軟件。
-收集數(shù)據(jù)？--
兩 公司表示，合作后將采取措施保護(hù)用戶數(shù)據(jù)，而Fitbit生成的數(shù)據(jù)將不會(huì)用于Google的廣告定位。
該公司表示：“ Fitbit將繼續(xù)讓用戶控制他們的數(shù)據(jù)，并對(duì)收集的數(shù)據(jù)及其原因保持透明。”
“該公司從不出售個(gè)人信息，F(xiàn)itbit的健康數(shù)據(jù)不會(huì)用于Google廣告。”
分析師仍然指出，谷歌可能會(huì)受益于用于健康應(yīng)用程序和人工智能的大型Fitbit數(shù)據(jù)庫(kù)。
Moor Insights＆Strategy的Patrick Moorhead表示：“ Google正在獲取客戶和數(shù)據(jù)。“鑒于Google在可穿戴設(shè)備方面迄今失敗，而Apple在Watch方面遙遙 ，我認(rèn)為這是 個(gè)好舉動(dòng)。”
咨詢公司Techsponential的Avi Greengart表示，隨著Google改進(jìn)其人工智能工具，它將受益于從設(shè)備生成的大量數(shù)據(jù)。
格林加特說(shuō)：“使用數(shù)據(jù)的 種方法是出售廣告，另 種方法是更好地了解人類的行為。”
格林加特說(shuō)，他認(rèn)為這筆交易的主要推動(dòng)力將是Fitbit的強(qiáng)勢(shì)品牌，這可以幫助迅速推動(dòng)可穿戴設(shè)備的發(fā)展。
Futuresource Consulting的Stephen Mears表示同意，并稱兩 公司將從此次合作中受益。
“ Fitbit強(qiáng)大的品牌影響力和覆蓋高端健身追蹤器和入門 智能手表的廣泛產(chǎn)品組合，以及不斷增長(zhǎng)的健康訂閱服務(wù)，將為Google提供足夠的覆蓋范圍，使其可以重新發(fā)起自己的可穿戴設(shè)備競(jìng)爭(zhēng)，米爾斯在研究報(bào)告中說(shuō)。
“此外，由于Google在其他硬件的市場(chǎng)營(yíng)銷策略中取得了不同的成功，該公司還獲得了Fitbit在滿足強(qiáng)勁的消費(fèi)者需求方面的專業(yè)知識(shí)。”
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